"美麗中國之旅"標識在米蘭揭幕
當地時間28號，“美麗中國之旅”杰出企業頒獎盛典及標識揭幕儀式在意大利米蘭舉行。自今年2月“美麗中國之旅”被確定為中國旅游整體形象以來，中國旅游部門在意大利開展的一系列推廣活動取得了良好反響，升溫赴華旅游。在來自中意兩國政界和時尚藝術界人士、意大利企業界人士以及中意兩國記者的共同見證下，“美麗中國之旅”標識的“神秘面紗”28號晚在意大利米蘭三年展藝術博物館被正式揭開。國家旅游局駐羅馬辦事處主任劉成介紹說，當晚揭幕的“美麗中國之旅”標識頗具特色和寓意。
“‘美麗中國之旅’作為一個標識，它的主體基調是中國甲骨文中的‘旅’字，以藍色為背景，象征著旅游業的勃勃生機，前面有‘美麗中國’中英文的標識，特別是中文選擇了毛筆字，很有（視覺）沖擊力。”今年2月，國家旅游局把“美麗中國之旅”確定為中國旅游整體形象，并開始了全球推廣活動，希望吸引更多海外游客到中國旅游。國家旅游局駐羅馬辦事處主任劉成表示，“美麗中國之旅”推廣活動在意大利開展以來，獲得了良好的反響。
“自今年2月以來，我們在意大利推廣了一系列活動，包括2月份在羅馬的春節活動，2月中旬在米蘭舉行了米蘭國際旅游展，我們今年是主賓國，我們也主推‘美麗中國之旅’。3月份，我們在羅馬機場推出了大幅（宣傳）燈箱廣告，在羅馬的雙層公共巴士、地鐵等羅馬所有的公共交通都能看到‘美麗中國之旅’，還是取得了很好的反響。”
一直以來，中意兩國的旅游交往頻繁，特別是近幾年來，意大利到中國旅游的游客人數每年都在持續增長。而在國家旅游局駐羅馬辦事處主任劉成看來，盡管當前全球經濟持續不景氣，但是意大利赴華旅游人數仍然增幅明顯，勢頭不錯。
“2012年意大利赴中國旅游人數達到25.1萬人。由于過去幾年全球經濟形勢不好，去年海外游客赴中國旅游入境總體增長了0.3％，基本與此前持平，但是在這種情況之下，意大利到中國旅游的人數去年增長了7％，我們覺得（形勢）還是可喜的。與此同時，從2004年開放中國公民到歐洲旅游以來，中國公民到歐洲往來也十分頻繁，現在每年已經超過了150萬人次。我們也希望通過（舉辦）一些活動，能夠促進雙向的人員交往。”
為了更好地推廣作為中國旅游核心品牌的“美麗中國之旅”，國家旅游局駐羅馬辦事處接下來還將陸續推出針對公眾的大型廣場活動、“美麗中國之旅”網上評選、巡回攝影展等一系列活動。劉成表示，今后在繼續推動中意兩國旅游交往的同時，也希望能夠進一步深化與意大利的旅游部門的合作交流。
“作為兩國旅游交往，特別是我們能從意大利方面學習到很多東西，包括他們對文物古跡的保護、對旅游行業的管理、對游客的服務，包括雙向的旅游投資，這今后也是我們合作的方向。國家旅游局和意大利旅游部有著很好的合作關系，在意大利新政府成立之后，我們希望將（雙方的合作關系）繼續下去，把兩國旅游合作作為兩國合作中的一個亮點再推向深入。”
——"美麗中國之旅"標識在米蘭揭幕
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