海南知名小鎮(zhèn)博鰲近來美食飄香，鎮(zhèn)政府旅游助理林賢熟練地向游客介紹一道道地方風(fēng)味。一場為期半年的“瓊海味道”嘉年華“品味博鰲”營銷活動正在展開。這位從澳大利亞留學(xué)歸來的旅游管理專業(yè)碩士稱，“想各種點(diǎn)子推銷博鰲小鎮(zhèn)旅游是件‘好玩’的事。”
博鰲鎮(zhèn)所在地——知名僑鄉(xiāng)瓊海正在打造海南國際旅游島鄉(xiāng)村度假、小鎮(zhèn)休閑、田園養(yǎng)生的新型目的地。
來自北京的王先生就是位“候鳥”。七年前在瓊海買房，每年冬春季來此“貓冬”。他發(fā)現(xiàn)今年瓊海變化很大，“不拆老房，不蓋新樓，修整好生態(tài)環(huán)境，把每個小鎮(zhèn)變成了小公園。”今年十一黃金周，漁港潭門小鎮(zhèn)接待了數(shù)萬游客，讓政府官員和旅游業(yè)界既驚訝又驚喜。
陽光沙灘、碧海藍(lán)天的熱帶風(fēng)韻，曾是海南旅游的最佳賣點(diǎn)。但是，只吃一道“菜”，游客亦感乏味。
南京徐女士是一位散客。近日，她帶著一雙在國外上學(xué)放圣誕假期的兒女到海南享受暖冬之旅。通過朋友介紹和從網(wǎng)上了解，她們選擇在中南部的陵水縣城旅居，搭本地的蹦蹦車到附近景區(qū)游覽，“走走停停地玩，體驗當(dāng)?shù)厝说纳罘绞健?rdquo;
近些年，隨著海南交通設(shè)施日漸完善，散客游、休閑度假游與觀光游平分秋色，出現(xiàn)了鄉(xiāng)村游、海洋游、森林游，自駕游、騎行游、徙步游、房車露營以及婚慶游、文化體驗游等新業(yè)態(tài)。
郵輪、游艇游是海南頗具特色和競爭力的新興海洋旅游。網(wǎng)友“芒果奶昔”是玩家。她關(guān)注海南旅游促銷活動而獲獎，乘郵輪游三沙曬微博：“清澈見底的海水，各式可愛的珊瑚，這個世界仿佛只有你和我，心被這一切美好而震撼！”
五年前，國家批準(zhǔn)海南建設(shè)國際旅游島，瓊島聲譽(yù)漸高，接待游客量每年以兩位數(shù)增長，催生一批新景點(diǎn)。海口的馮小剛電影公社，三亞的千古情演藝都贏得口碑。今年博鰲亞洲論壇年會期間，李克強(qiáng)總理考察海口紅樹林保護(hù)區(qū)，五一節(jié)即吸引萬人前往游覽。
瓊北旅游圈的興起，帶動了“私人訂制”式的個性化旅游。以生態(tài)教育旅游為主業(yè)的松鼠學(xué)堂運(yùn)營數(shù)月便擁有一批粉絲。和樂蟹玩味、紅樹林觀鳥、農(nóng)莊手工等一系列原創(chuàng)研學(xué)旅行，“玩”出新花樣，成為海南旅游市場的一股小清新。
海南老景區(qū)競發(fā)新芽。位于南部山區(qū)保亭縣的“檳榔谷”是挖掘保護(hù)、傳承展示黎苗少數(shù)民族文化的景區(qū)。現(xiàn)在不僅能觀賞最后一代紋身阿婆織黎錦等非物質(zhì)文化，還能在熱帶雨林游山探險。景區(qū)副總經(jīng)理陳國東表示，景區(qū)管理層四處學(xué)習(xí)取經(jīng)，一直“在路上”。一位關(guān)注海南旅游的媒體人注意到，“當(dāng)?shù)乩枞藚⑴c其中，獲益很大”。
海南旅游受到東南亞資源相近國家的外部競爭壓力，同時被零負(fù)團(tuán)費(fèi)、欺客宰客等內(nèi)部市場管理問題困擾。老百姓是第一線接待員，他們是否從旅游業(yè)發(fā)展中受益，關(guān)乎海南的宜游度。
翟寧經(jīng)營著一家國際旅行社，在她眼里“從來不覺得沒東西可賣”。“海南旅游資源的豐富度可與東南亞、澳洲、歐洲等知名旅游目的地媲美”。“不用擠產(chǎn)品雷同拼價格的獨(dú)木橋”，她開辟了幾十條戶外游線路，近年還拓展了會務(wù)文化游。
陳大衛(wèi)在博鰲小鎮(zhèn)做了兩年多的風(fēng)箏沖浪教練。這位德英混血兒喜歡博鰲這個小地方的安靜，“海南島民的生活很有味道”。他覺得中國人的旅游方式改變大，愈來愈樂于自助游。但他不希望改變太多，比如海南本土文化特色的東西，“變得太多就沒有味道了”
————海南旅游“玩”出新味道
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